明略行副总裁表示,在全球金融危机下,相比瞄准中产阶级的品牌,奢侈品牌所遭受的冲击反而较小。大名牌终究是大名牌,顾客们仍想购买,只是不想买太多而已,他/她们宁愿购买一个1500美元的名贵手袋,而不会购买5个300美元的手袋。
想知道“全球奢侈品牌Top 10”的最新霸主都是谁吗?请先写下你的List,然后再往后看,自测一下你的时尚敏锐度是否超过常人——
第一位Louis Vuitton(路易威登)
国家:法国
去年排名:第一位,卫冕成功
品牌价值:197.8亿美元
品牌定位+谨慎商业考虑是LV稳居榜首的成功之道:从明星手中不停更换的新款包包,到大马路上“无缝不入”的Logo标志,LV占据了商业社会的每一个角落,所以能以高出第二名100多亿美元的实力大获全胜。此外,同Hermes一样,LV对零售分销以及选定折扣等每一环节都进行着严格控制。
第二位Hermes(爱马仕)
国家:法国
去年排名:第二位
品牌价值:84.6亿美元
总价值增加了8%的Hermes,稳居亚军位置。当近年金融风暴导致高档品牌纷纷割价倾销时,Hermes店内昂贵的手袋价格依然不变,顾客的热忱也依然不减。
Hermes的大部分股份还是由家族控股(占71%,其余29%为大众流通股)。2009年底,Hermes收购了中国新品牌Shang Xia,主攻中国市场。
第三位Gucci(古驰)
国家:意大利
去年排名:第三位
品牌价值:75.9亿美元
季军位置没有变,而且总价值还增加了2%,弗里达·贾娜妮 (Gucci设计总监) 真该为自己骄傲。
Gucci由第三大奢侈品集团PPR所有,对于代理市场控制得相当严格。前不久,世界知名艺术品拍卖行christie’s联手Gucci向全世界玩家征集Gucci古董包进行展览及回收拍卖,这是Gucci首次与拍卖行合作。
第四位Chanel (香奈儿)
国家:法国
去年排名:第四位
品牌价值:55.5亿美元
尽管挤走了08年排名第四位的Cartier后,Chanel近两年一直保持着“老四”的地位,但相比去年,Chanel今年的品牌总价值下跌了11%——这或许是一个时代的标志——经济衰退,消费者转向更实用的产品,购买高级订制的只是少数。
不过专业人士认为,经济回暖后的消费者会寻求新鲜感,这是设计总监Karl Lagerfeld最向往的,未来几年Chanel的走势会有上扬。
第五位Hennessy(轩尼诗)
国家:法国去年排名:第六位
品牌价值:53.7亿美元
在中国市场超受欢迎的Hennessy,是法国LVMH集团旗下的奢华白兰地品牌,继去年之后又上升一个排名。
始创于1765年的Hennessy拥有世界规模最大的陈年生命之水蕴藏。以“星”划分干邑等级便源自轩尼诗。
